歐美名校狠招搶生源 廣告雷人+宣傳精美【2】

2013年07月01日07:41  來源：廣州日報

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　　精美宣傳：活潑古典總有你喜歡的

　　高校宣傳片是高校招生的有效手段之一，歐美名校近年來都很重視宣傳片的拍攝，招生宣傳片的精彩程度堪比微型電影。

　　美國耶魯大學的招生宣傳短片“我為什么選擇耶魯”（That's Why I Chose Yale）廣受好評，被譽為新時代招生宣傳片的典范。

　　這部由耶魯在校學生和招生處聯手拍的一個短片，首次以音樂劇的形式出現，令人耳目一新。片中全部演員都是耶魯在校生或者工作人員，他們用勁歌熱舞展現耶魯校園生活的方方面面。該片在一周內點擊率就超過20萬。

　　而在美國哈佛大學的宣傳片中，僅一個細節就可以打動學生的心：早晨，一名學生來到盥洗盆前洗漱，盥洗盆和鏡子看上去都不新了，水龍頭關不緊，會滴水，這時，旁白和字幕陳述：法蘭克林·羅斯福曾經也用過這個盥洗盆，你想用誰的呢？

　　相比之下，歷史更悠久的英國劍橋大學，把宣傳片拍得更加詩意，仿如一部唯美的電影。其語言學院的宣傳片以兩對學生情侶為主線，主角們時而獨自吟誦求索，時而一起探討；畫面時而是圖書館中的安靜，時而是舞會上的華麗。安靜、柔軟、浪漫的氣氛貫穿全片，厚重的歷史也在主角活動的各個場景中得以體現。

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　　傳統招數：知名校友幫忙

　　利用校友進行招生宣傳，既有現身說法的說服力，又不失溫情，時至今日，在招生工作的開展中，本校學生和校友志愿者是名副其實的生力軍。

　　在美國密歇根大學，在校學生可主動申請成為“學生使者”，利用假期回到高中母校，與學弟學妹們暢談自己在大學的學習和生活，回答他們提出的關于學校和錄取過程的問題，鼓勵他們申請密歇根大學；并招待有申請意向的高中生，讓他們參與到自己在校的學習、討論、社團活動中來，切身體會什么是真正的密歇根大學。

　　密歇根大學還擁有一個超過40萬成員的校友網絡，由于他們遍及世界各地，在對學校的宣傳上發揮著更大的作用。

　　每年的9月、10月，在學生未提交申請之前，校友志愿者將走進所負責的高中，成為有意向報考密大學生的顧問。他們不僅要詳盡解答學生和家長的問題，還要鼓勵更多學生申請密歇根大學。

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　　社交網站：面向潛在學生

　　鑒于社交網站在年輕人當中的受歡迎程度，許多美國高校已經意識到，通過社交網站塑造良好的形象和口碑，將有利于吸引更多的學生申請。根據美國數據調查公司卡普蘭的調查：2010年，美國94%的高等院校首選高校推介會作為主要的招生途徑；而到了2011年，82%的美國一流院校都在“面譜”上設立了學校主頁，其中77%的院校主頁內容是面向潛在學生的。

　　數據還顯示，招生官員在招生過程中，對三大社交媒體“面譜”、“推特”、Youtube的利用率分別達到82%、56%和56%。招生官員通過接受申請者來自“面譜”和微軟“我的空間”的好友邀請，從而建立關系網絡。招生官員會瀏覽申請人的“面譜”主頁，了解學生的個性、愛好等，利用申請者在社交網站上的信息作為考核其是否具有入學資格的條件之一。

　　調查顯示，70%的高校把瀏覽申請人在“面譜”上的簡介作為招生過程中的一種媒介或首選。

 

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