第三章  如何選專業（二）【3】

 3.3.2 職業的變動性與專業選擇

現在的人才配置市場已經相當成熟，求職者有擇業的自由和自主權，企業也有用人的自由和自主權。從上世紀九十年代開始，人才市場已經成為買方市場，求職者要能順利的實現銷售（就業），就必須根據市場買方（用人單位）的需要和自身的能力選擇合適的專業，通過專業學習將自己開發成為市場需要的合格人才，然后再采取適當的銷售（求職）策略實現銷售（就業）。因此，我們的方法是根據社會經濟的發展趨勢來分析大學的專業前景。

根據職業的供求狀況與社會經濟發展之間的變動關系，我們可以將職業分為穩定性職業和變動性職業。穩定性職業是指：其供求狀況受社會經濟變動的影響較小，或者在較長的時間里都表現出了穩定的供求狀況。比如廚師這一職業，不管社會經濟發展狀況如何，它的需求量變動都不大。變動性職業是指：其供求狀況受社會經濟變動影響很大，經常會出現供求狀況較大的起伏。比如金融證券類職業，在股市景氣、經濟繁榮時，其職業需求量很大，一旦股市出現熊市、經濟低迷時，這一職業的需求量就會大大減少。當然也有與經濟波動呈相反方向的產業，比如當經濟繁榮時，它的發展情況一般，但經濟低迷時，它反而走向繁榮。下面我們就具體分析這兩類性質的職業。

穩定性職業：這類職業一般是為了滿足個人、社會團隊及整個國家的基本生存而存在的職業。比如，醫師、會計師、廚師、中小學教師、公務員、軍隊干部、基礎研究人員、城市公用事業類職業等。如果選擇與此類職業相關的專業，則職業前景不會成為阻礙個人就業的因素。

變動性職業：是指滿足個人或社會團隊或國家持續發展需要的各類職業。比如加工制造業、商業、服務業、高、中等教育等。如果要選擇此類職業，則要考慮社會經濟發展的變動趨勢，考慮個人就業時該行業的景氣狀況。

通過前面對職業的變動性及穩定性特點的分析，我們可以將職業分成下面幾類：

一、穩定性職業：社會經濟的波動對職業需求的影響較小的職業。

1、此類職業提供的產品或服務用以滿足個人、單位、和社會的基本需求。

（1）個人的衣、食、住、行、用、生、老、病、死等基本需求。

此類行業一般為農業、餐飲業、紡織業、服裝制造、醫療保健、護理、建筑業、房地產、物業管理、家具制造、水、電、氣、通信、交通、載運工具等。

對應專業包括：

（2）單位的基本需求：房地產、水、電、通信（電信、郵政、計算機網絡）、辦公用品、辦公家具、物業管理、金融、市場營銷、文秘、財會、管理、倉儲、物流。

（3）社會的基本需求：政治、法律、國防、交通運輸（水、陸、空、天）、金融、環保、基礎科研等。

對應專業：包括工科：地礦類、材料類、機械類、儀器儀表類、能源動力類、電氣信息類

2、壟斷行業：由于某些政策及政治經濟體制的原因造成的并不必要但暫時仍然處于壟斷地位的行業：政治服務、新聞出版、教育、醫療等行業。

二、波動性（變動性）職業。此類職業需要考慮人才市場供求變化。

為滿足個人、單位或社會的更高需求的職業：

一般為第三產業或部分第二產業：包括了服務業中的旅游、廣告、文化創意、教育培訓、娛樂體育、咨詢、及部分加工制造業等。

經濟景氣的時候發展好、就業前景樂觀的行業有：旅游、廣告、文化創意、娛樂體育、咨詢、房地產、奢侈行業及加工制造業。

文科包括：哲學、經濟學、社會學、教育、體育、文學、藝術、新聞、歷史；

理科包括：生物、地理、大氣科學、材料、心理學、統計學

工科包括：地礦、冶金、機械類等

經濟不景氣時發展好，就業前景樂觀的行業有：教育培訓、輕工、紡織、食品、互聯網消費等。

這在經濟學中所稱的“口紅效應”

所謂“口紅效應”是指一種有趣的經濟現象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景全球掀起口紅效應氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢？原來，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品�？诩t作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣他們很難攢錢去做一些“大事”，比如買房、買車、出國旅游等等，這樣手中反而會出現一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

“口紅效應”源自海外對某些消費現象的描述。每當經濟不景氣，人們的消費就會轉向購買廉價商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價和粉飾的作用，能給消費者帶來心理慰藉。經濟危機之下，消費者的購物心理和消費行為等都發生了變化，普通消費者個個都變成了砍價高手，經濟危機也使得如口紅這類的廉價化妝品和文化類的產品出現了大賣。20世紀30年代美國經濟大蕭條時期首次提出的“口紅效應”經濟理論。

2008年的世界性經濟金融危機，給“口紅”帶來了市場。美國媒體稱，口紅、面膜的銷量開始上升，而做頭發、做按摩等“放松消費”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，其中包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。歐萊雅公司2008年上半年銷售額逆市增長5.3％�！翱诩t效應”開始顯現，而“口紅效應”這一20世紀30年代提出的理論也在海外媒體上不斷亮相。

在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅游等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的“閑錢”，正好去購買一些“廉價的非必要之物”，從而刺激這些廉價商品的消費上升。經濟政策制定者和企業決策者可以利用這一規律，適時調整自己的政策和經營策略，就能最大限度地降低危機的負面影響。

在中國國內，“口紅效應”一詞的走紅，源自中國電影行業的一場討論。世界經濟金融危機，很容易讓人聯想起上世紀二三十年代的經濟危機。那時幾乎所有的行業都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學者指出，由電影借“口紅效應”推廣開去，其他文化娛樂產業也可以從“口紅效應”中獲益。

滿足如下三個條件的產品也可以充分利用“口紅效應”來拉動銷售：首先是所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；其次，商品本身的絕對價格要低；再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。

在經濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，而生活必需品則不然。經濟危機對房地經濟危機下的口紅效應業是一場災難，對輕工業、紡織業卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁牛年即將到來之機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業、紡織行業復蘇。近幾個月來，一些女白領為了保住飯碗紛紛突擊懷孕，2009年“危機寶寶”的相繼出生也必將帶動嬰兒服裝及相關用品的銷售。盡管輕工產品、紡織品受到國際金融危機的波動出口受阻，但內銷卻會穩步上升。此消彼長，輕工業、紡織業將可能因“口紅效應”而有進一步發展。

與此同時，許多人的閑暇時間增多，交給網絡便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網游公司的發展，國內網游產業甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、爭車位游戲異�；鸨�，廣告效應初露端倪，不斷催熱著SNS領域。此外，電子政務、信息化建設的如火如荼，無不昭示著互聯網又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動電子信息業加快發展。 汽車在中國老百姓眼里一直是奢侈品，當手中可支配的現金有限時，這種觀念更甚。2008年，美國汽車業三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破產威脅。受其影響，中國車市寒冬逼人，甚或難逃“料峭春寒”的厄運，許多原本準備購車一族選擇了繼續“持幣待購”。據調查數據顯示，2009年約40%的中國汽車經銷商將倒閉或被兼并。雖然油價有所下調，但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車，更是“只可遠觀而不可褻玩焉”。

鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等，則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景，由于鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過于“慘烈”，要恢復到合理價格區間，非一日之功。因此，在需求與投資的博弈下，鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業并不具有明確的增長性。

國家將國民經濟的各行業分成了二十個大類，與此二十個大類相關的專業及發展前景分析如下：

根據目前我國社會經濟發展狀況的分析，我們認為，在以上專業大類中，法學大類中的法學類專業因為體制的原因，其就業狀況整體不佳；歷史學需求量有限；哲學、文學專業在求職時更強調個人的素質及其他資源的競爭；因此，在選擇以上大類的專業時要慎重。

另外，根據近年的社會經濟發展狀況，由于專業選擇的原因造成的個人待遇較好、工作穩定的行業分布如下：

1、農、林、牧、漁業

2、采礦業

3、制造業

4、電力燃氣及水的生產及供應業

6、交通運輸中的鐵路、民航及郵政業

7、信息傳輸中的電信業

10、金融業

11、房地產業

13、科學研究、技術服務、地質勘探業

14、水利環境及公共設施管理業

15、環境管理業

17、教育

18、衛生、社會保障及社會福利業

20公共管理和社會組織

這些行業都有一個共同的特點，就是進入行業門檻較高。這種高門檻體現在三個方面，一個是由于體制的原因造成的高門檻，比如公務員、事業單位工作人員等（比如上面的20、18、17、14、15）；再者是由于本身所包含的知識技術含量造成的。比如工科類專業相對比較好就業，就是因為他們有相對較高的知識技術含量（比如上面的1、2、3、13類行業）。其三是由于本行業自身市場不具有充分的競爭性。比如壟斷或寡頭壟斷的行業（比如上面分布中的10、11、7、6、4）。這些就必然造成發自身員工待遇的優厚和工作的穩定。從個人發展的角度來講，如果沒有其他更多的競爭資源，我們鼓勵大家報考此類行業，但長期在這些行業中發展的人，必然會循規蹈矩、因循守舊，從而將自己置身于人生競爭的危險境地，一旦環境發生變化，你將迅速為社會淘汰。所以即使進入這些行業，也依然要堅守和適時調整學業規劃，自強不息，努力奮斗，實現個人的可持續發展。

其余行業（5、8、9、12、16、19）則因為處于充分的市場競爭中，其工資水平完全是由個人的努力及市場的機遇決定的。當然這類工作是非常鍛煉人的，對于激發自身的活力及創造性有著上述行業所不可比擬的優勢。