清華大學國家形象傳播研究中心成立

人民網北京12月15日電（記者趙婀娜）清華大學國家形象傳播研究中心12月14日宣告成立。它是目前國內唯一專注于國家形象傳播研究的智庫。

據介紹，清華大學國家形象傳播研究中心是經清華大學校務委員會批準成立的校級機構，旨在為塑造我國的國家形象、提高中國國家軟實力提供智庫支持。研究中心由清華大學新聞與傳播學院、公共管理學院、經濟管理學院、人文學院、建筑學院、美術學院共同建設，掛靠新聞與傳播學院。該研究中心設有顧問委員會、國際顧問委員會、理事會、專家智庫及相關研究室，由中央和地方相關黨政部門領導、國內外企事業機構負責人和專家學者組成。

清華大學新聞與傳播學院院長、國家形象傳播研究中心理事長柳斌杰說，習近平總書記提出，要注重塑造我國的國家形象，傳播好中國聲音，要充分展現“文明大國形象、東方大國形象、負責任大國形象、社會主義大國形象”。重點是改進我們的思維方式和傳播模式，加強國際溝通力建設，改進傳播語言體系，用新概念、新范疇、新表達傳播中國國家新形象和好聲音；調整內外傳播布局，加強國際公關人才培養，整合對外傳播資源，提升國際傳播能力，積極發動文化和公共外交的力量，向國際社會傳達一個負責任、有擔當的大國形象。

清華大學新聞與傳播學院常務副院長、清華大學國家形象傳播研究中心主任尹鴻表示，清華大學國家形象傳播研究中心，將整合國內外優質學術資源，推動傳播學、藝術學、管理學、社會學、建筑學、信息科學的學科交叉融合，高度關注互聯網與移動通訊時代的傳播新格局，專注于“政治傳播與政府形象”、“企業品牌與形象”、“城市品牌與形象”三個主要方向，推進國家形象傳播的研究和建設，為社會各界、黨和政府提高國際傳播能力，塑造國民、企業、城市和政府良好的國內外形象提供智力支持和優化方案，打造具有國際影響的中國一流的國家形象傳播研究智庫。

清華大學新聞與傳播學院教授、清華大學國家形象傳播研究中心執行主任范紅認為，國家形象的塑造與傳播是國家發展戰略的重要組成部分，也是國家軟實力建設最重要的方面。在當今全球化傳播時代，良好的國家形象意味著更高的可信度、更強的接納性和更廣闊的國際合作與發展空間，良好的國家形象是一個國家在國際舞臺上的最大競爭力。國家形象塑造和傳播是一項復雜的系統工程，需要從國家發展戰略和國家形象戰略定位出發，重點在政府形象、企業形象、城市形象、國民形象、文化藝術形象、媒體形象等方面來展開多維度的塑造。國家形象對外傳播需要大膽創新，以受眾效果為目標，以立體傳播和整合營銷為對外傳播思路，利用主流媒體和網絡新媒體的各種渠道，開展多種多樣的公關傳播活動，將國家形象清晰有效地傳遞到目標受眾中去，讓世界公眾更全面、更深入地了解真實的中國國家形象。