光棍節從“一人孤單”到“全民狂歡”

從“一人孤單”到“全民狂歡”

——光棍節折射多元文化下的社會之變

　　新華網北京11月11日電（記者趙倩 任沁沁）在上海一家外貿公司上班的李薇一邊在網上回看最新播出的“黃金剩女”“脫單”勵志劇《咱們結婚吧》，一邊插空瀏覽著購物網站，并不停地往“購物車”里添加物品，迫不及待等著那個“秒殺”時刻。

　　千里之外的北京，王蓓蓓和老公兩人在電腦前耐心回復著買家購物咨詢的同時，還忙著和快遞公司聯系發貨事宜，全力以赴迎接這一年一次的網絡銷售“盛宴”。

　　李薇和王蓓蓓這兩位“80后”女生的等待都來源于“雙十一”。不同的是，前者是這個節日的消費主體，而后者是賺錢的賣家。

　　從害怕光棍節的落寞到消費節日的快感

　　李薇上大學時20歲，單身�！白钆鹿夤鞴潟r的落寞感，如今到了剩女的年紀，反而有了‘消費’節日的快感�！崩钷闭f，不知道是自己變成熟了，還是社會的發展改變了年輕人的婚戀觀。

　　“光棍節”已然成了年輕人的一個狂歡由頭�，F如今，不僅很多已婚男女會在11月11日這天慶祝，更有不少人選擇在這天領證結婚，將4個1理解為“一心一意”“一生一世”。

　　熒屏的“光棍節”檔期也越來越“緊湊”�！段覑鄣氖悄銗畚摇贰短鹦那煽肆Α贰对蹅兘Y婚吧》等多部或“甜蜜系”或“治愈系”的影視劇在“雙十一”前后推出。

　　從特指男性的“光棍”延伸至女性，從孤單過節到購物狂歡，從恐懼單身到“光復單身”，“光棍節”演變到“雙十一”，雖然日期沒變，節日本身的意義和承載的文化卻發生了太多的變化。

　　北京大學社會系教授夏學鑾說，現在年輕人比較時尚開放，不再過多地壓抑情感，過“光棍節”等節日是一種宣泄苦悶、表達情懷的不錯方式，已遠遠超出了節日的字面意義。

　　全民血拼的網購節

　　光棍節帶來的變化不僅僅體現在年輕人的思想狀態上，還滲透到了商業模式。

　　2009年，淘寶商城首次舉辦以“雙十一”為口號的促銷活動，如今愈演愈烈已然成為全民網絡購物狂歡節。

　　王蓓蓓4年前辭去了穩定的律師工作，和老公一起開了家網店銷售服裝、箱包、配件等，去年“雙十一”當天收入10萬多元，相當于平時一個月的銷量�！啊�雙十一’釋放出了網絡消費的巨大潛力，也帶給我們年輕人網絡創業的動力�！彼�說。

　　2012年，淘寶全網在“雙十一”創下了191億元收入，相當于當天全國社會零售總額的30％。今年有2萬多商家參與“雙十一”活動，規模為去年兩倍。

　　專家認為，把僅具文化意味的“光棍節”打造成全民血拼的“網購節”，讓網購時點定格，把網購上升到商業文化層面，這在一定程度上改變了當今中國商業生態。

　　網絡節日折射社會心態逐步開放

　　其實，近年來像“光棍節”這種民間自創的節日層出不窮。網絡情人節、光棍節、屌絲節、“3·7”女生節、“8·3”男人節等諸多“草根”節日一經傳出，在網上都能得到大批網友呼應。真正過節也好，“打個醬油”也罷，從微博、朋友圈等社交網絡頻頻轉發的節日“段子”不難發現，這些節日已足以產生話題效應。

　　專家認為，“造節”就和“造詞”一樣，憑借網絡強大的傳播力量迅速蔓延，這是當前社會心態逐步開放和文化包容性增強的體現，表達著某一群體的心理訴求，只要不媚俗、不惡搞，便無可厚非，反而在一定程度上有助于活躍社會文化和發展。

　　豐富多元的當下氛圍，給普通人帶來了機會。王蓓蓓的網店年營業額已經達到500萬元，但她已經不滿足于單純的進貨賣貨，“正在籌劃注冊自己的品牌�！�

(來源:新華網)